其一，終于知道深圳為什么能夠在短短二十多年的時(shí)間發(fā)展成國(guó)內(nèi)特大性城市，是因?yàn)樯钲诘娜瞬盘�多了。�?guó)內(nèi)的大量人才都流向了深圳，深圳在發(fā)展不快那是沒(méi)有道理的。

　　其二，現(xiàn)在很多企業(yè)在公司內(nèi)部設(shè)立廣告職位，與廣告公司爭(zhēng)搶優(yōu)秀人才。如廣告策劃、文案、設(shè)計(jì)、媒介等職位……

　　看到這里我不僅心頭一動(dòng)，也明白了為什么廣告行業(yè)內(nèi)人才流動(dòng)性這么大，好作品越來(lái)越少，因?yàn)榇罅坑袑?shí)力沒(méi)野心的廣告從業(yè)人士，都跑到企業(yè)里被“圈養(yǎng)”起來(lái)，以至于束之高閣，沒(méi)有了創(chuàng)作好作品的激情。

　　從人才市場(chǎng)回來(lái)，我思考了很多。隨著社會(huì)分工的越來(lái)越細(xì)，專業(yè)化操作是大的發(fā)展趨勢(shì)。廣告公司的出現(xiàn)是市場(chǎng)化的結(jié)果。從理論上分析，因?yàn)閷�業(yè)化的操作能為企業(yè)做出正確傳播戰(zhàn)略，節(jié)約更多成本，避免更多的失誤；但從現(xiàn)實(shí)考慮，企業(yè)做出這樣的選擇也有他們的原因和苦衷，仔細(xì)分析一下，有以下幾種：　

　�。�1） 廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，誠(chéng)信度低。廣告是個(gè)純服務(wù)性行業(yè)，隨著行業(yè)細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)化，再加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣告主對(duì)廣告公司的要求日益增高和苛刻。這時(shí)廣告公司定位模糊的，公司人員素質(zhì)與合作方不能形成對(duì)接，客戶想要的東西得不到。

　�。�2） 對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)和市場(chǎng)理解膚淺。現(xiàn)在的廣告公司迫于生存壓力，都成了全能的“廣告手”。以至于甲方企業(yè)見了都怕，因?yàn)榭蛻粜枰�的的不是“全案手”，而是“專案手”。在客戶的眼里，“全案手”�?duì)行業(yè)和市場(chǎng)的了解會(huì)停留在表面，無(wú)法為企業(yè)做出高質(zhì)量的方案和作品。這是企業(yè)招聘“廣告人員”的一個(gè)很好的原因。

　�。�3） 費(fèi)用付出多，回報(bào)少，用自己的人放心。由于找不到合適的廣告公司作為合作伙伴，往往是把費(fèi)用給了廣告公司，而又得不到符合市場(chǎng)的作品，付出和得到的回報(bào)不成比例，有時(shí)甚至是大失所望。同時(shí)目前的企業(yè)，小老板意識(shí)仍然存在，出于“省錢”和“用自己人放心”的考慮，無(wú)奈之下，干脆自己招人做了�！　�

　　企業(yè)有企業(yè)的考慮，廣告公司有廣告公司的想法。出發(fā)點(diǎn)不同導(dǎo)致思想和結(jié)果都是不同的。隨著社會(huì)誠(chéng)信度逐步加強(qiáng)，專業(yè)化層次越來(lái)越高，企業(yè)所面臨的問(wèn)題，廣告公司其實(shí)是可以解決的。

　　廣告公司夾在客戶與媒體之間，工作的辛苦程度是可想而知的，所以很多所謂的“廣告人”在練的一身功夫后，忍受不了“煎熬”，就跑到甲方企業(yè)做“爺”了，這也可以理解。

　　但是從行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，只要廣告公司專業(yè)化綜合素質(zhì)提高，企業(yè)的胸懷越來(lái)越大，這里出現(xiàn)的矛盾就很好解決了。如果廣告公司專業(yè)綜合素質(zhì)不提高，企業(yè)小老板意識(shí)不改變，這樣更不利于企業(yè)與廣告公司的深度合作，最終走向惡性循環(huán)，企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ド喜粚�業(yè)，與廣告公司有很難發(fā)展，高的兩敗俱傷。　　

　　出于現(xiàn)實(shí)，大量的企業(yè)在公司內(nèi)部設(shè)立“廣告部門”，當(dāng)然有其合理的地方，是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。很多有潛質(zhì)廣告人為了“享�！迸艿狡髽I(yè)去“養(yǎng)老”，從行業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)是一種倒退，簡(jiǎn)單分析如下：　　

　　籠子里的“老虎” 不咬人

　　廣告行業(yè)是知識(shí)密集型行業(yè)，廣告人員完全是靠出賣大腦生活的。所以，知識(shí)的儲(chǔ)備是非常重要的。在廣告公司工作，“加班”那是家常便飯，隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入全新的行業(yè)，為了服務(wù)客戶的需要，從廣告行業(yè)的視角，成為能與企業(yè)對(duì)話的行業(yè)“專家”。所以，企業(yè)做的是自身產(chǎn)品所屬行業(yè)，而從傳播的觀點(diǎn)說(shuō)，企業(yè)是不專業(yè)的。在信息掌控上是沒(méi)有廣告公司全面而有效的。相比之下，企業(yè)自己做廣告（廣告人進(jìn)企業(yè)）就像被關(guān)在籠子（企業(yè)自己）。

　　從部門設(shè)置的角度上看，廣告創(chuàng)作人員在企業(yè)一般會(huì)屬于市場(chǎng)部，或者單獨(dú)成立企劃部，所以，他們所做的是了解產(chǎn)品，在創(chuàng)意上不能獨(dú)立，出于現(xiàn)實(shí)的考慮他們會(huì)向老板和部門經(jīng)理的思想靠攏，于是從市場(chǎng)的角度考慮就減少很多了。很多時(shí)候廣告創(chuàng)作者的思維就被固定在執(zhí)行這的角色上�！　�

　　“圈養(yǎng)”的沒(méi)有“野生”的本領(lǐng)高

　　在廣告行業(yè)里有這樣一句話：“哪里有壓迫，哪里就要好作品”。好作品是壓迫出來(lái)的，很多廣告專家在被問(wèn)到“如何才能創(chuàng)造出好的作品”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，很多人的答案都選擇了“努力工作”。而事實(shí)上確實(shí)如此，在廣告基本上沒(méi)有一家廣告公司不是加班公司，往往出作品越好的公司加班也越多，創(chuàng)作人員也越累�！　�

　　然而，廣告人進(jìn)入了企業(yè)，所謂的客戶關(guān)系變成了領(lǐng)導(dǎo)與下屬的關(guān)系。而這種關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有企業(yè)與廣告公司之間的單純。

　　作為客戶，企業(yè)完全可以對(duì)廣告公司指指點(diǎn)點(diǎn)，就算廣告公司意見再大，迫于利益也只能遵照“命令”不折不扣地執(zhí)行。設(shè)計(jì)稿、策劃案可以改了再改，知道讓自己滿意為止。

　　而當(dāng)廣告創(chuàng)作人員成為與自己朝夕相處的下屬時(shí)，其中的情感因素就是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。對(duì)于下屬，我們總不可能像逼迫廣告公司一樣吧。沒(méi)有關(guān)乎生存的壓力，企業(yè)自己的創(chuàng)作能力無(wú)法得到最大限度的激發(fā)，所以，雖然我們的很多企業(yè)都有設(shè)計(jì)部，但總是很難產(chǎn)生好的作品�！　�

　　惰性和人情是創(chuàng)意的第一殺手

　　大凡想進(jìn)入企業(yè)的廣告人絕大部分是那種已經(jīng)喪失創(chuàng)作激情，或者盼望輕松、休閑工作環(huán)境的�！澳贻p的時(shí)候現(xiàn)在廣告公司強(qiáng)化訓(xùn)練一下，然后在去企業(yè)養(yǎng)老”這樣的觀點(diǎn)在廣告人中間非常普遍。

　　隨著現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的加劇，每一個(gè)行業(yè)的壓力都在增大。然而，企業(yè)作為一個(gè)制度相對(duì)完善的組織，他的靈活性永遠(yuǎn)也不可能比得上廣告公司。在廣告公司也許只要你事情做的好，點(diǎn)子多，或者文筆好，你就有用武之地。只要你為公司做出了貢獻(xiàn)，加薪、晉級(jí)只要老板一句話立刻實(shí)現(xiàn)。

　　而在企業(yè)，做人往往比做事更重要，領(lǐng)導(dǎo)滿意比市場(chǎng)滿意更重要。凡事都要走流程，凡事都要看資歷，平數(shù)據(jù)，看標(biāo)準(zhǔn)，遇事喜歡追求公正、一碗水端平。長(zhǎng)期在這樣的工作環(huán)境下，人類共有的惰性就會(huì)滋生。以前在廣告行業(yè)那種沒(méi)有任何理由只有前進(jìn)，沒(méi)有任何懈怠只能激情的觀念、習(xí)慣就會(huì)慢慢被消磨。不是專注于自己的專業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)而成為一個(gè)八面玲瓏的交際高手。

　　所以說(shuō)，只有甲方企業(yè)和廣告公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，在觀念和綜合素質(zhì)上都得到提高，企業(yè)與廣告公司在項(xiàng)目對(duì)接上溝通到位，企業(yè)要摒棄“付錢就是爺”的思想，少點(diǎn)埋怨，多點(diǎn)支持，廣告公司多點(diǎn)努力，多點(diǎn)創(chuàng)意，行業(yè)整體水平提高了，也就不是那么累了，在廣告公司也可以找到成就，輕松“享福”了。